Consejos útiles para tu primera campaña en Google Adwords

Para toda tienda virtual es casi una tarea fundamental promocionarse por medio de la publicidad, en este sentido, la más habitual entre los pequeños comerciantes sigue siendo los anuncios por palabras: Google Adwords

detener la red de contenido o red de display

Lo primero que debemos hacer antes de iniciar una campaña en Adwords es detener la red de contenido o red de display. La red de contenido de Google está formada por cientos de miles de sitios web, páginas de noticias y blogs que se asocian con Google para mostrar anuncios de AdWords. Obtienes muchos clicks de golpe pero pueden ser de escasa calidad si no seleccionas bien los sitios, por eso en principio lo desactivamos.

Seleccionar las palabras claves adecuadas. No deben ser muchas ni tampoco muy generales. Conviene empezar con unas 15 o 20 y ir eliminando las que peor resultado ofrezcan hasta tener en torno a 5.

concordancias en las palabras clave

Usar diferentes concordancias en las palabras clave. Cuando introduces una palabra clave esta lleva por defecto Broad match, es decir “concordancia amplia”. Si nuestra palabra clave fuera “zapatillas de tenis” el anuncio saldría con otas busquedas mas o menos relacionadas como: comprar zapatillas de tenis, fotos de zapatos de tenis, zapatillas para correr, zapatillas de tenis. Con lo cual estaríamos perdiendo eficacia en el anuncio. Para evitar esto google Adwords ofrece estas opciones:

Concordancia de frase: “palabra clave”. Se debe poner entre comillas y permite que el anuncio aparezca en las búsquedas relacionadas que coincidan con la frase exacta. En el ejemplo anterior el anuncio aparecería en búsquedas como: Comprar zapatillas de tenis, fotos zapatillas de tenis, zapatillas de tenis. Como podemos ver siempre sale la palabra clave “zapatillas de tenis” de forma exacta, aunque no exclusiva.

Para que salga de forma exclusiva coincidiendo de forma total con la palabra clave tenemos que seleccionar la concordancia exacta. Para hacerla efectiva debemos escribir la palabra clave entre corchetes: [palabra clave]

Y por último tenemos la concordancia negativa. Se utiliza añadiendo el signo menos antes de la palabra clave: -palabra clave. Asegura que su anuncio no se muestre para cualquier búsqueda que incluye ese término. Si nuestra plabra clave es zapatillas de tenis podriamos evitar que saliera un anuncio cuando fuer acompañado de la palabra “usadas”. Entonces si alguien buscara en Google “zapatillas de tenis usadas” nuestro anuncio no se le mostraría.

Se suele usar con mayor frecuencia la concordancia de frase ya que permite muchos clicks y a la vez esta bastante enfocado.

seguimiento de conversiones

Utilizar el seguimiento de conversión: Dejando un poco de lado el tema de las keywords o palabras clave vamos a hablar de otro aspecto que se suele olvidar en las campañas de de Adwords como son los códigos de conversión.

Nos referimos a una conversión cuando un usuario, siguiendo nuestro anuncio, realiza una determinada acción que completa el objetivo de dicho anuncio: registrarse en la tienda, comprar un producto, etc. Google Adwords permite una forma eficaz de medir esto por medio de una herramienta gratuita llamada “seguimiento de conversiones”.

Antes de hablar de dicha herramienta cabe señalar que a veces hay casos en los que no se puede medir ese seguimiento, por ejemplo si un cliente de la tienda virtual hace click en el anuncio pero en lugar de comprar se guarda la web en favoritos y semanas después compra el producto, realmente ha sido efectivo el anuncio pero no ha quedado registrado por el seguimiento de conversiones. Evidentemente estos casos son excepcionales pero conviene saber que ocurren para tenerlos en cuanta a la hora de determinar el retorno de tu inversión (ROI) por el anuncio.

El seguimiento de conversión en un recurso sumamente importante para determinar la efectividad de las campañas, anuncios o las palabras clave para de esta forma obtener una mejor rentabilidad. Su instalación es muy sencilla introduciendo un código en la página de conversión similar a Google Analitys. Cabe recordar que tanto el seguimiento de conversión como las estadísticas de Analitycs no son herramientas incompatibles. Para más información al respecto recomendamos este artículo: Diferencias en informes de Conversión de Google Adwords y de Google Analytics

códigos seguimiento de conversiones

Link adicional: Video de la herramienta seguimiento de conversiones de Google Adwords para entender su funcionamiento.

Para finalizar el consejo más importante. REVISA TU ANUNCIO, mil veces si hace falta. Evita tener errores de ortografía y sobretodo controla que la web de destino funciona correctamente.

Anuncios por palabras

Siempre es recomendable tener dos o más anuncios con pequeñas modificaciones ya sea en las palabras clave o en el texto para ir jugando con ellos. En varios días se debe sustituir el menos eficaz por otro nuevo y así sucesivamente hasta el fin de la campaña.

¿Qué te ha parecido el post? ¿Se te ocurren más consejos para principiantes en Google Adwords?