La publicidad en Twitter

Tienda virtual Gugu.es en Twitter

Las tiendas virtuales ahora tienen otra alternativa similar a Google Adwords para promocionar sus comercios gracias a la publicidad en Twitter. Vamos a explicar un poco como funciona Twitter.

Para empezar cabe señalar que Twitter es una red social de contenido basada en el “microblogging”, es decir en compartir pequeños mensajes al resto de la comunidad. Las empresas pueden tener un perfil y compartir su mensajes. Veámoslo con un ejemplo ficticio.

Una tienda de ropa femenina denominada Lara publica en su Twitter el siguiente mensaje: #Lara_Tiendas: Chicas hoy rebajas de hasta el 30%!!. (No siempre tienen que ser precisamente comercial, de hecho lo normal es que no lo sea) Estos mensajes son los denominados Tweets, y son visibles en la página Twitter de Lara_Tiendas accesible a todo el mundo.

Dicho mensaje también será visible en la página interna de los seguidores (fans) de dicho usuario (Lara_Tiendas) para indicarles que se ha actualizado el estado, de esta forma puedan dejar un comentario o “retwittear” es decir compartirlo con otras personas. Esto permite que un mensaje pueda ser transmitido rápidamente por todo Internet. Cuando un mensaje es compartido por mucha gente se transforma en un “trendic topic”, es decir en un tema del momento.

La primera de las formas publicitarias en Twitter tiene que ver con estos “Temas del Momento” ya que pueden ser promovidos. Sin embargo conseguir que un mensaje alcance la categoría de “tema del momento” es bastante complicado. De momento no es interesante para promocionar una tienda, salvo que sea muy famosa.

También tenemos las denominadas Cuentas promovidas. Las cuentas promovidas forman parte de las Recomendaciones para el usuario en donde sugieren cuentas a otros usuarios que podrían encontrar interesantes. Las Cuentas Promovidas ayudan a la gente a descubrir otros usuarios.

Y ahora también tenemos los promoted Tweets, o Tweets Promocionados. Son mensajes normales (tweets) que un anunciante paga para que salgas destacados ante a un amplio grupo de usuarios facilitando de esta forma su difusión, incluso fuera del propio Twitter ya que también se incluirán estos mensajes en los portales TweetDeck y HootSuite, como resultado

Tweets Promocionados

de las búsquedas.

Twitter ofrece la posibilidad de hacer un seguimiento con estadísticas a través del Analytics para anunciantes. Cade destacar que los Tweets Promocionados vienen con un panel de control dedicado para obtener datos en tiempo real sobre el resultado de la campaña.

Tal como con los “Temas del Momento Promovidos” y los “Tweets Promovidos“, la sugerencia está claramente señalada como “Promovida” para distinguirla de otras cuentas recomendadas.

El único problema es que para poder hacer eso de los promoted Tweets es necesario cumplir los siguientes resquicios:

Tener, al menos, 100 seguidores.

Que se hayan publicado 100 tweets o mensajes mínimo en el último año.

Tenga una media de 5 tweets semanales durante los últimos 2 meses

De todas formas tener presencia en Twitter es importante más allá de invertir o no en publicidad al igual que hacen algunos clientes con tiendas virtuales como Gugu.es.

Ver ficha Tienda para bebés Gugu.es

ENLACES COMPLEMENTARIOS:

– Twitter en la empresa en e-global.es

– Herramientas de análisis y seguimiento en Twitter – PuroMarkting.com

– Más Herramientas para Twitter – PuroMarketing.com